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四、運營商對智能插播的營銷

1、  市場定位與差異化服務

智能插播服務是數字電視媒體平臺開展的新型廣告業務，而智能插播廣告的對象主要是需要進行一定的形象宣傳而且對廣告效果要求較高的客戶，比如在做智能截播時其實廣告客戶主要就是需要多頻次出現音視頻內容的客戶，主要也是以前做手動截播的客戶；而做智能疊加（智能右縮屏圖片）時要做到既要區別于傳統的游走字幕，又要區別于普通掛角廣告。

智能截播（音視頻插播）主要提供的是音視頻廣告截播，需要注意的就是

盡量采用10、15、30、60秒內容一個音視頻廣告片段，不要超過60秒，（針對省級專業臺不受此限制，具體咨詢相應商務技術）存儲的廣告內容會計劃或順序播出，出現的視覺效果非常明顯。

智能疊加（右縮屏圖片）當前主要提供的是圖片廣告，而且是在熱點頻道黃金時段的黃金節目中與其廣告一起出現，收視率比較高，在大屏幕電視中占據1/5的圖片廣告的視覺效果也特別好。

智能插播滿足針對廣告的三大定位策略：市場、功效、品質，再結合音

視頻或圖片廣告可以提供的感覺效果，不但可以體現公司或產品特色，也能體現一定的個性色彩，因為智能插播是在黃金節目的廣告時段同時出現，廣告完畢又消失，能夠大大增強觀眾的感官效果，相同于其它靜止廣告更有利于提高觀眾注意力，達到增強廣告宣傳的目的。

智能插播的兩種功能------智能截播（智能音視頻插播）及智能疊加（智能右縮屏圖片），主要體現感官效果良好，相對于傳統截播或游走字幕需要仔細瀏覽其廣告效果更好。比如針對智能縮屏：區別于游走字幕的是不能直接用文字平白表述事件或內容，所以游走字幕與智能縮屏圖片是針對不同客戶與用戶群體的差異化服務。

2、  智能插播的廣告客戶類型

智能截播（智能疊加）就是傳統的音視頻廣告客戶，可以針對幾乎所有客

戶類型，雖然和傳統的手動截播功能相似（諾邁插播系統一樣具備手動截播功能），但其可以提供更好的廣告效果，比如頻次、頻道、無需人員操作等。

智能疊加（智能右縮屏圖片）的廣告追求視覺效果，而且主要是在黃金時段與其它廣告一起出現，參考針對的客戶及圖片類型如下：

黃金珠寶首飾圖片、房地產及樓盤圖片、酒類及飲料圖片、服飾品牌圖片、旅游及景區宣傳圖片、汽車摩托車圖片、金融投資（銀行）圖片、游戲及媒介宣傳圖片、公益廣告圖片等

3、 智能插播的廣告收費參考

智能插播平臺針對智能插播業務的收費因地而異，一般而言按照頻道及保證時長是比較多的，每個頻道有固定的保證時長，比如部分廣告較多的衛視都是保證每天有數千秒以上的智能插播廣告時長，在招商的時候，每個頻道按照時長招商或確定投放時長比例，基本可以確定每次出現的廣告15秒最多。